Перейти к основному содержанию

Позиционирование: точность или благозвучие?

В замечательной книге Гари Саттона «Канарейки для корпораций» нашел отличный пример точного, краткого и емкого позиционирования:

Новым руководящим принципом стало следующее выражение: «Smiley Industries производит детали неправильных геометрических форм в диапазоне размеров от 18 до 36 дюймов с точностью, достигающей одной десятитысячной дюйма, из редких и уникальных сплавов».

Одно предложение, никакой воды и красивостей. Такое заявление о позиционировании, возможно, не так хорошо будет смотреться в корпоративной презентации, но окажет мощное влияние на продажи.