Три ошибки в оформлении выставочного стенда

Участие в выставке — это либо очень дорогое и бесполезное мероприятие, либо очень дорогое и очень эффективное. Пан или пропал, решается на каждом этапе: подготовка, работа на стенде, действия по окончанию выставки. Одна из важных задач подготовки к участию — оформление выставочного стенда. От этого зависит уровень и количество «незапланированных» гостей на  островок компании.

Что можно достичь грамотным оформлением стенда:

• привлечь внимание,
• выделить компанию из ряда других,
• спровоцировать посетителя выставки на контакт,
• помочь представителю компании в экспресс-переговорах с потенциальным клиентом или партнером.

Мы располагаем достаточным для этого выбором средств:

• цвета,
• освещение,
• графическое и шрифтовое оформление,
• экспонаты,
• маркетинговые материалы,
• мультимедиа,
• одежда сотрудников.

Использование моделей с длинными голыми ногами вызывает у меня смешанные чувства. И, наверное, не только у меня:) А вот внутренняя планировка стенда, не являясь элементом оформления, требует самого пристального внимания.

Чем же грешат компании при оформлении своих стендов:

• Информационная перегрузка (недогруз встречается реже). Чем пестрее стенд, тем менее солидно он выглядит, и тем меньше (sic!) информации способен донести.
• Отсутствие структуры, стенд походит на склад рекламных материалов и образцов. В этом вопросе ответственным за участие в выставке есть чему поучиться у специалистов в области мерчендайзинга. Например тому, как учитывать потоки движения посетителей.
• Оторванность от контекста выставочного мероприятия. Участие в выставке — если не первый, то точно не последний шаг в цикле продаж. Коммуникация на стенде, в том числе посредством его оформления, должна быть выстроена так, чтобы стимулировать этот и последующий контакты. Эффективное маркетинговое сообщение — это конкретное сообщение в конкретном контексте.